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    经济论文

    通过数据分析网购规模影响因素

    时间:2018年07月06日 所属分类:经济论文 点击次数:

    在消费水平逐渐提升的今天,人们对于网购不再陌生,网络营销也进入了兴盛期,下面文章就对近年来我国网购交易规模加以介绍,并分析了其影响因素,最后发现我国网购交易规模与手机网民,GDP和人们的消费水平有直接的关系,居民消费水平对于网购规模的扩大起到

      在消费水平逐渐提升的今天,人们对于网购不再陌生,网络营销也进入了兴盛期,下面文章就对近年来我国网购交易规模加以介绍,并分析了其影响因素,最后发现我国网购交易规模与手机网民,GDP和人们的消费水平有直接的关系,居民消费水平对于网购规模的扩大起到了重要的作用。

      关键词:网购,影响因素,实证研究

    网购规模

      一、我国网购规模及其影响因素

      2007年我国网购规模为0.056亿元,2016这一数字已增长至4.969亿元,十年增幅高达8773%。因此,对网购规模影响因素的研究有助于更好的了解我国网络营销发展。通过互联网发展报告查询及专家访谈,本文提出了我国网购规模的一些影响因素,具体如表-1所示:Y为网购规模(万亿元);X1为网民规模(亿人);X2为互联网普及率;X3为手机网民规模(亿人);X4为移动电话普及率(部/百人);X5为GDP(万亿元);X6为居民消费水平(万元)。

      二、数据分析

      1.信度及效度分析。本研究中八个变量的克朗巴哈α系数为0.734,其标准化后的α系数为0.994,说明量表信度较好;效度分析所得KMO值为0.757,说明效度较好,可以进行相关及回归分析。2.相关分析。由表-2可知我国网购规模与手机网民规模、GDP及居民消费水平的相关系数分别为0.927、0.940、0.958,高于网民规模、互联网普及率及移动电话普及率三项影响因素。3.回归分析。由表-3可知,t统计量对应的相伴概率均在0.05以下显著的为模型1。因此,本文所建回归方程如下。

      三、结论

      结合数据分析,本文所得结论有以下两点:1.我国网购规模与手机网民规模、GDP及居民消费水平高度相关;2.居民消费水平对我国网购规模预测具有较强的参考意义。

      四、展望

      本文对我国网购规模影响因素进行初步探讨,对网购规模及其影响因素数据进行实证分析,所得结论为我国网络营销发展提供理论支持,同时也将进一步丰富网络营销领域研究。

      参考文献:

      [1]中华人民共和国国家统计局[EB/OL].

      [2]中国互联网络信息中心[EB/OL].

      相关范文阅读:亚马逊何以超越谷歌成网购第一入口

      与中国的消费者不同,美国的消费者在有购物需求时通常将谷歌等搜索引擎作为购物的起点,通过搜索引擎进行商品的调研。对于谷歌来说,这是一类非常有价值的流量,谷歌通过广告投放的方式影响消费者的购买决策从而获益颇丰。据统计,这部分流量约占谷歌整体流量的20%,是谷歌广告收入的重要来源。

      

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